L’idea alla base di BE.COME è stata quella di creare un evento fuori dagli schemi che ha avuto l’obiettivo di rimanere coerente alla scelta di posizionamento di un format di alto profilo che risultasse esclusivo, targettizzato sia alla wine community che ai nuovi loyalties nazionali ed internazionali attratti da realtà sempre più dinamiche a metà tra wine e lifestyle. Abbiamo voluto creare un luogo e un momento che avvicinasse il consumo e il consumatore internazionale alla nuova percezione allargata della cultura contemporanea che integra prodotti, territori e socialità. Un evento più simile ad un contest di moda da cui poter derivare un senso di appartenenza ad una comunità internazionale. Nello specifico l’evento BE.COME 2021 ha mostrato nel suo contenuto la forza del brand Toscana attraverso un’interpretazione più eclettica e trasversale del settore vino tradizionale e delle grandi denominazioni. Lo showcase di BE.COME 2021 ha raccontato il valore di eccellenze assolute dell’avanguardia italiana come i Supertuscan che oggi continuano a dimostrare il loro valore attraverso interpretazioni migliorate nel panorama già fortemente caratterizzato delle denominazioni tradizionali. La storia produttiva di etichette a partire dai Supertuscan fino alle Selezioni delle attuali denominazioni rappresenta un network virtuoso e vincente nel mondo del vino, a testimonianza di un’indole toscana creativa, dal carattere cosmopolita. BE.COME ha favorito il contatto, oltre che il dialogo, tra gli interpreti della creatività legata all’impresa contemporanea in tutte le sue forme: trendsetters, opinion leaders, giornalisti e produttori del settore.